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国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，还连累了老产品的销售。
品牌战略规划很重要的一项工作，是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品格局下，网络营销推广传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸，让新产品沿用原有品牌呢，还是采用一个新品牌？若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
这是理论上非常复杂，实际操作过程中又具有很大难度的课题。同时网络营销推广对大企业而言，有关品牌化战略与品牌架构的一项小小决策都会在标的达到几亿乃至上百亿的企业经营的每一环节中，以乘数效应加以放大。品牌化战略与品牌架构的决策水平高，让企业多赢利几千万、上亿是很平常的事情；决策水平低导致企业损失几千万、上亿也是常有的事。
随着市场经济的深入发展，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化，消费者俨然成为市场的主导，新的竞争环境下的品牌营销策划，不能再单纯的把消费者当作被动的信息接受对象，不能一心只想着如何能够销售出更多的产品，如何能够赚取更多的利润，而应该主动与消费者建立情感联系，而品牌名就是消费者认识品牌的一个重要元素，让我们从命名开始，打响品牌营销策划的第一枪。
1、切中主题，提升形象
名称应该是点睛之作，让人一目了然，清晰的看到品牌的内涵，更要通过命名到达形象的提升。
2、言简意赅，易于传播
名称是高度概括的信息，又是传播的代号，所以组成的文字一定要言简意赅，易于传播，日本曾有专家做过研究，认为识别的要素越单纯约好，也就是说，名称越简练越易于传播，经过大量调查研究发现，四个字的名称是最易于传播的，随着名称字数增多传播的障碍就越大。
3、个性鲜明、富于特色
品牌营销策划个性是提高认知度的重要因素，没有个性，再有冲击力的名字也很难让听众记住。
4、避免歧义
中国语言是丰富多彩的，同音字、多音字很多，这会带来另外一个问题：产生歧义，所以任何命名，都必须要注意研究会不会产生歧义的问题，一个很好品牌营销策划策略，如果在执行中，因为名字而引起歧义，那实在是太遗憾的事了。
5、方便平面设计展示
一个好的名称，除了要朗朗上口之外，还应便于平面设计展示，这才是周全的品牌营销策划。